Китайская провинция Хайнань укрепляет статус одного из ключевых направлений перераспределения международных туристических потоков. По итогам первых восьми месяцев 2026 года турпоток из России на остров вырос на 68,8%, достигнув 512 тысяч человек. Этот показатель досрочно перекрыл результаты всего 2025 года, сохранив за Россией первое место среди стран-источников въездного туризма на тропический курорт.

На фоне устойчивой положительной динамики власти Хайнаня совместно с ведущими игроками туристической отрасли переходят от разовых маркетинговых кампаний к выстраиванию долгосрочной дистрибьюторской сети в русскоязычном регионе.

Хайнань представил стенд на выставке-форуме «ОТДЫХ Leisure 2026» в Москве. Фото предоставлено Управлением развития туризма Санья

Рост турпотока обусловлен рядом факторов, в частности действующим безвизовым режимом, развитием инфраструктуры беспошлинной торговли и расширением полетных программ.

В настоящий момент прямое авиасообщение связывает Хайнань с 11 российскими городами, включая Москву, Санкт-Петербург и Казань, а совокупная частота рейсов превышает 20 вылетов в неделю. Аналогичные темпы демонстрирует рынок Беларуси, откуда за тот же период на остров прибыло 36 тысяч человек, – на 127% больше, чем годом ранее, что в совокупности обеспечило региону 1,299 млн иностранных гостей с начала года.

Для укрепления деловых связей профильные ведомства провинции Хайнань и города Санья в начале сентября провели серию целевых мероприятий в Минске, Москве и Санкт-Петербурге. Программа была сфокусирована на прямом взаимодействии с ключевыми партнерами и продвижении комплексных туристических продуктов, включая программы оздоровления на базе традиционной китайской медицины.

Делегация провинции Хайнаня посетила местные авиакомпании и туристические агентства. Фото предоставлено Управлением развития туризма Санья

В рамках выставки-форума «ОТДЫХ Leisure 2026» в Москве представители Управления по развитию туризма города Санья совместно с коллегами из Управления туризма, культуры, телерадиовещания и спорта города Ханчжоу презентовали межрегиональный турпродукт. По итогам презентации стороны подписали трехсторонний меморандум о сотрудничестве с крупнейшим российским туроператором «Библио Глобус».

Параллельно в Санкт-Петербурге, при поддержке каналов сбыта ведущего российского туроператора PAC GROUP, был официально открыт зарубежный центр по продвижению туризма в Санья. Эта площадка стала вторым институциональным опорным пунктом китайского курорта в русскоязычном регионе после аналогичного офиса, запущенного весной в Минске.

Презентация Хайнаня в Минске. Фото предоставлено Управлением развития туризма Санья

Наряду с развитием партнерской сети на острове активно внедряются инструменты прямого стимулирования потребительского спроса. В частности, действует программа лояльности Passport Friendly, она предоставляет иностранным туристам преференции при покупках в сети из 45 локальных партнерских предприятий.

Как отметил заместитель директора Управления по развитию туризма города Санья Чжан Хао, прошедшая серия мероприятий направлена на углубление присутствия курорта на российском рынке. Регион целенаправленно повышает качество и объемы въездного туризма, обновляет туристические продукты, развивает инфраструктуру и выстраивает долгосрочное партнерство. Эти меры призваны укрепить позиции Хайнаня как центра международного туризма.